在中国城镇化建设一路推进的背景下，经济发展带来的居民可支配收入的增长，为家具行业的蓬勃发展奠定了坚实的基础。对于高端家具市场而言，得益于高净值消费群体的不断壮大，其市场规模也稳步增长。

贝恩公司和招商银行在深圳联合发布《2019中国私人财富报告》指出，2018年中国个人可投资资产1000万人民币以上的高净值人群规模达到197万人，全国个人持有的可投资资产总体规模达到190万亿人民币，中国私人财富市场增速较往年放缓，但仍具增长潜力，预计到2019年底将突破200万亿大关。

在消费市场上，高端家具主要装饰于高档公寓和别墅。据博思数据发布的《2018-2023年中国别墅行业市场发展现状调研与投资趋势前景分析报告》表明：2018年上半年我国别墅、高档公寓投资达1984.35亿元，累计增长7.7%。

根据测算，高端家具市场 2017-2021年市场需求规模为448.28/526.06/616.63/729.77/842.81亿元，年复合增速 17.10%，其中最主要的驱动因素是高净值家庭规模本身每年的迅速增长。

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国内家具市场蓬勃发展的势头，也在吸引越来越多的国外家具品牌进驻中国市场。据统计，目前中国高档家具市场大约200家左右的外国品牌。从地域划分，国际家具品牌大致可分为英美、德国、西欧、北欧和意大利五个系统。意大利的高端家具品牌多创立于20世纪四五十年代，尽管相较于英美等家具品牌动辄百年的历史，意大利品牌家具品牌发展时间不是很长，却是名副其实的世界家具业霸主。没有人会质疑Bvlgari、Prada、Gucci、Giorgio Armani、Versace、Fendi、Salvatore Ferragamo…这些意大利品牌在奢侈品行业的尊贵地位，而意大利人似乎就是有一种把时尚和奢侈完美植入各种产品中的天赋，无论是汽车，服装，箱包还是家具。

抛开国内消费者对于外国家具品牌的崇尚或个性标榜因素，国外家具品牌本身也有诸多值得国内家具企业学习借鉴之处。

首先，重设计，国外高端家具品牌往往倾向于和一流设计事务所或顶尖设计师合作，从设计上凸显其品牌的灵魂。例如罗奇堡(Roche-Bohois)与时尚大师Jean Paul Gautier的合作，Walter Knoll和建筑大师Norman Foster的合作。

其次，通过细节来提现高端。无论是材料的运用，还是五金件在细节处的打磨，精益求精，细致非凡，的确是体现了匠人精神。而这些细节，也符合潜在消费客户，对于高端家具在品质方面的要求。

最后是在坚持与创新中做好选择取舍。以意大利的顶级沙发品牌Poltrona Frau为例，一方面，他们坚持沿用百年前的制作工艺，在座椅骨架加上麻带与弹簧钢，以麻线缝合，覆盖上黄麻布和马鬃毛，最后是羽绒坐垫，这20道手工皮革生产步骤已成为意大利的国家非物质文化遗产;与此同时，Poltrona Frau也会重视科技元素，他们与保时捷合作，首次将碳纤维运用于躺椅的制作，以完善产品的功能。

中国人对于“家”这个概念的重视由来已久，由此对于家居环境以及家居产品的需求，往往伴随着很多的情感因素和人文寄托。“家、国、天下”，家是每个中国人走向世界的起点，也是每个中国人心中永远的港湾。我相信，国内家具高端市场最终为消费者所青睐的产品属性，不仅是设计或工艺，也不仅仅是技术或品质，更应该是一种文化的归属或认同。

（作者：刘赟  原标题：高端家具市场红火 国外品牌的“三板斧”）