有关马桶的话题，曾引发中日之间的大讨论。2015年发生“中国游客爆买马桶盖”后，日本卫浴领军企业东陶（下称：TOTO）开始加速入华，自喻“中国市场先驱者”。

如今，“先驱者”跌了一跤。

TOTO一款智能马桶盖产品 图自TOTO官网

1月18日，《日本经济新闻》以“TOTO在中国意外受挫”为题，称这家日企曾将中国市场定位为公司业务的“成长引擎”，但公司预计2018财年（截至2019年3月）中国业务的营业利润将同比降低27%，减至133亿日元（约8.25亿人民币）。

这也是TOTO时隔3年首次下调中国业务的盈利预期。

TOTO社长喜多村圆解释称，公司去年春季发售的目标未能实现。TOTO在中国拥有4个工厂，但是原定生产这款坐便器的北京卫生陶器工厂生产的产品品质未能达到公司标准。要生产结构复杂的卫生陶器，需要对黏土的成分和窖的温度等进行微妙调整。该商品属于通过量产来确保盈利的中档商品，而产品的成品率却“只有4成左右”。

TOTO现已决定将生产线转移到其他工厂，预定2019年春季再度发售。“今年4月起的销售计划保持不变，”喜多村圆说道。

根据TOTO官网介绍，该公司成立于1917年，上世纪70年代就已经登陆中国市场。但观察者网注意到，截至2015年，公司报表显示其主要市场还是在日本国内，约占75%。

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2015年一季度TOTO业务市场分配占比 彭博社制图

2015年国庆，“中国游客赴日狂购马桶盖”成为话题。同期，TOTO加码中国，截至2018年二季度公司过半营收靠的都是中国市场。此外，中国区业务占据TOTO总体营收利润的三成左右。

图自TOTO2018财年半年报 日文版

但在去年上半年，TOTO在华业务已经出现萎缩：中国市场整体营收同比下降6%，其中台湾地区下降7%。年度预期方面，2018财年中国市场营收预计同比下降13%，利润下降27%。

实际上根据TOTO在去年12月底公布的半年度财报来看，这家公司不仅仅是在中国“意外受挫”，在全球范围内均表现不佳：TOTO预计2018财年公司将亏损71亿日元（约4.4亿人民币），4大市场全面亏损，其中公司在美洲市场营收利润更是同比暴跌37的百分点。

图自TOTO2018财年半年报 日文版

对此，TOTO方面在财报中强调，业绩下滑是因为“业务环境产生变化”，并单独指出“中国市场新品遭到延期”的情况。

市场对这种业绩的反应明显。TOTO昨日（21日）报收4070点，较2018年1月创下的上市以来最高点相比，下跌了四成左右。SMBC日兴证券的高级分析师川嶋宏树认为，现如今TOTO已经把中国市场视为业务中心，在世界范围内业务全面不振的情况下，“如何触底反弹，将成为关注焦点”。

（作者：徐乾昂  原标题：日本马桶企业东陶在华遇挫）